Da Castelfranco Veneto a Milano, il nuovo libro di Federico Frasson: "Marca Polare"

Il 25 marzo 2025 il Teatro Zelig di Milano ospiterà la presentazione ufficiale di "Marca Polare", il nuovo libro di Federico Frasson, Rappresentante del Triveneto per UNA - Aziende della Comunicazione Unite, pubblicato da Fausto Lupetti Editore. L'opera, disponibile in libreria dallo stesso giorno, rappresenta un'importante riflessione sul futuro della comunicazione e del branding.

Da Castelfranco Veneto a Milano, il libro di Federico Frasson: "Marca Polare"

"Marca Polare è un viaggio attraverso le trasformazioni del nostro tempo, raccontato tramite 25 interviste a esperti del settore", spiega Frasson, managing director di Fkdesign, agenzia specializzata in posizionamento e identità di marca di Castelfranco Veneto.

"L'obiettivo è offrire spunti di riflessione e ispirazione a chi opera nel branding, aiutandolo a orientarsi in un contesto in continua evoluzione. Il libro risponde a una domanda chiave: 'Dove sta andando e come sta cambiando il mondo della comunicazione?'. Per questo, ho voluto confrontarmi con professionisti che ogni giorno contribuiscono alla crescita delle marche più iconiche del nostro Paese".

Il progetto nasce in occasione dei 25 anni di Fkdesign non come celebrazione del passato, ma come sguardo rivolto al futuro, con tutte le sue sfide e opportunità. Il volume raccoglie le riflessioni di CEO, direttori creativi, economisti, strategist ed esperti di linguaggio, offrendo una panoramica completa sui temi cruciali del branding contemporaneo. Tra gli argomenti affrontati: sostenibilità, intelligenza artificiale, etica, attivismo, empowerment femminile, neuromarketing e creatività.

L'evento allo Zelig sarà un'occasione unica per ascoltare il punto di vista dell'autore e di alcuni protagonisti del libro, con la conduzione di Francesco Bozza, Chief Creative Officer di Grey Milan.

"Oggi non basta più vendere un prodotto; è fondamentale costruire, mantenere e difendere una reputazione", sottolinea Frasson. "Una marca non è solo un logo o un’identità visiva, ma un asset strategico capace di generare valore nel tempo. Per essere rilevanti oggi servono credibilità, distintività e attivismo: le marche devono farsi portavoce di temi importanti per i consumatori, diventando veri e propri punti di riferimento. Solo così possono trasformarsi in una stella 'polare' per il mercato".

Tra gli esperti intervistati nel libro figurano professionisti di spicco come Davide Arduini (Next Different), Stefania Siani (Serviceplan), Paolo Borzacchiello (HCE International), Simona Maggini (WPP), Michele Mariani (Armando Testa Group), Marco Travaglia (Nestlé Italia), Marianna Ghirlanda (DLV BBDO) e molti altri.

L'evento è aperto a professionisti del settore, aziende, studenti e appassionati di comunicazione. È possibile registrarsi tramite Eventbrite al seguente link: Eventbrite - Presentazione Marca Polare.

Chi è Federico Frasson

Federico Frasson è un pubblicitario e consulente di branding. Nel 2000 ha fondato Fkdesign a Castelfranco Veneto, agenzia di comunicazione specializzata in strategie di marca per la crescita del business.

Da oltre vent'anni affianca aziende nello sviluppo di strategie di marketing e creatività volte a valorizzare l’identità di marca, integrando analisi e innovazione. Sotto la sua guida, Fkdesign ha realizzato progetti premiati con importanti riconoscimenti in Italia. Dal 2023, Frasson è referente per il Triveneto dell’associazione UNA – Aziende della Comunicazione Unite.